张家辉和他的新式袋泡茶品牌“给她玫瑰

张家辉来自四川，一路从创业中走来。对于做茶像是他对这么多年创业经历的总结，像是回到了一开始的激情，但现在的每一步都变得更加稳健和那么的富有意义。

做茶要用心做，不用心做也做不好。我们总想成就大事业，尽管我们身处地球最下端的一个偏远的角落。在高速运转的繁华都市，茶的传统正面临诸多挑战。我们富有远见，敢于创新，不惧改变。因为改变正是开启茶中未来的契机。

茶在人们的生活中扮演着非常重要的角色，而如此重要的环节里面。张家辉说他给我们会带来一些不一样的茶。那就是拼配袋泡茶，融合更多适合当下年轻人喜欢的口感搭配，独立包装，开袋即泡，可冷泡可以热泡。

给她玫瑰

“给她玫瑰”是张家辉创立的拼配袋泡茶品牌，——专注玫瑰类三角袋泡茶饮和玫瑰相关产品。

“给她玫瑰”中国袋泡茶行业创新先导者，致力于打造国潮美学的新式快消茶饮国货品牌 。

“给她玫瑰”选用天然好茶，将传统茶饮与水果、植物、花相结合，联合国内专业茶学研究室经拼配分级、调试、制作、精加工等技术，探索出茶之奥义创造出更好喝，更好味的拼配袋泡茶。

品牌目标

细分玫瑰茶饮品类赛道

以玫瑰为中心，做玫瑰相关的茶包饮品和其他玫瑰使用产品。传统的茶产业，将以更丰富的姿态进入大众视线。例如：玫瑰红茶。玫瑰普洱等......这个市场也迎来了迭代升级，在这个细分领域，将迎来爆发。

现存问题

茶包一直都不是国内饮茶的首选

根据艾媒咨询，截至2021年，中国袋泡茶年消费量占茶叶总量的比例约5%，而世界平均水平为23.5%。茶包在中国的普及度一直不高。这源于对于饮茶的认识不同。

在国内，茶叶是一种原产地产品，饮茶的习惯形成于漫长的社会历史演进之中，所以国人更爱单叶茶，味道更纯粹，也更显文化感和仪式感，饮用器具也是与此相配合的。

解决方案

如何让用户爱上喝袋泡茶

随着新消费发展，作为袋泡茶主要消费者的年轻人，袋泡茶消费频次非常高，有43.6%表示喝袋泡茶的频率为至少每天一次。

新式袋泡茶品牌迎合年轻人的审美倾向。当下年轻人喜欢的复古、国潮、时尚等元素。

包装的迭代之外，在产品玩法上贴合年轻人的喜好。“每日茶”、“不拖延茶”、“鼓励包”、“一周好茶”等系列中，通过新的场景玩法，增加消费者的新奇体验。

为什么是现在

更便捷的选择

今后袋泡茶线上市场规模增速明显高于传统茶叶，一方面，袋泡茶线上市场规模基数较小；另一方面，袋泡茶产品定位年轻消费群体，这部分群体多为互联网原始居民，对便携、冲泡简单的袋泡茶接受度更高，因而袋泡茶商家在线上营销、产品包装、文案等方面更好迎合年轻消费者的偏好。

新品牌的陆续出现，茶饮巨头的来势汹汹，推动着袋泡茶的风潮兴起，对整个行业来说是好事。

袋泡茶赛道的潜力，尚未被完全挖掘，对给她玫瑰来说，发展的好时机已经来了，竞争也才刚刚开始。

市场大小

茶类市场一直都是大热市场

根据《2021中国茶饮市场报告》

总潜在市场：4033亿人民币

可服务市场：1000亿人民币

可获得服务市场：100亿

未来市场：7645亿人民币

这就是张家辉和他的袋泡茶品牌“给她玫瑰”对于市场和品牌想说的话。